认定商标相同或近似的方法包括易分辨原则，主体相似原则，隔离观察原则，知名度原则。驰名商标的认定程序，向商标局提出认定申请，审查申请材料，审查通过的，认定为驰名商标。
认定商标相同或近似的方法：
1.易分辨原则
购买人在市场上购买自己所需要的某种牌号的商品时，总是以他对某种商标的记忆或这种商标在他头脑中留下的印象为依据的，而这种记忆和印象是不精确的，或者说是模糊的，购买人通常记住的仅仅是商标的某些特征。如果两个商标具有相同特征而使普通购买人在施以普通注意力的情况下不能分辨，即为相似商标。
2.主体相似原则
两商标是否构成相似，应就商标的总体加以观察，这一原则为多数国家所采用。
3.隔离观察原则
辨别商标是否相似，并非将两个商标放在一起仔细加以对比，而是隔离观察。隔离观察使商标的标记的某一部分表示的意义变强，而使其余部分成为强烈意义的一种附加。在这种情况下，一般购买人容易误认。特别是当商标的一部分与其余部分没有密切联系时，经常运用进行隔离观察以判断商标相似是否存在。
4.知名度原则
一些知名度较高的商标或驰名商标，由于在相关公众中享有较高的认知度，其指示商品或服务产源的功能更为强烈。这类商标即使增加构成要素，因其中知名度较高的部分有强烈的指示产源的作用，难以改变相关公众对其产源的认识。
驰名商标的认定程序：
1.驰名商标所有权人向商标局提出认定申请，并提交相关公众对该商标的知晓程度、使用的持续时间、作为驰名商标受保护的记录等相关证明材料；
2.商标局依法审查申请材料；
3.对于符合相关要求的，由商标局核准认定为驰名商标。
找法网提醒您，驰名商标的保护方式：
1.驰名商标认定遵循个案认定、被动保护的原则；
2.建立健全驰名商标认定工作监督检查制；
3.为相关公众所熟知的商标，按照注册驰名商标依法予以保护。
