广告法规定违法的相应的责任，对于正确的落实法律，矫正危害广告行业的行为有着不可忽视的作用。广告法律责任是指广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成的危害应承担的带有强制性的法律上的责任。其包括：民事责任、行政责任、刑事责任。
一、违反广告法的行政法律责任
所谓违反广告法的行政法律责任，是指由广告法规定，凭借国家强制力保证，通过行政法律程序对广告行政违法行为人采取的行政制裁措施。
根据广告法的规定，我国广告行政法律责任可分为行政处分和行政处罚两类。
（一）行政处分
在这里行政处分是根据国家广告法的规定，由国家广告管理机关按行政隶属关系，对有广告行政违法行为的所属人员所给予的一种制裁。由于行政处分是对行政机关内部的工作人员适用的，故又称内部行政法律责任的承担方式。行政处分有八种形式：警告、记过、记大过、降级、降职、撤职、留用察看、开除。我国广告法规定，有如下广告违法行为的，应当承担相应行政处分形式的行政责任。
1、广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其它直接责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。
2、广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。当事人对行政处分不服的，可以向作出决定的机关申诉。但不能提起行政复议和行政诉讼。
（2）行政处罚
在这里，行政处罚，是指根据广告法的规定，由国家广告管理机关对实施广告违法行为的单位或者个人所采取的制裁措施，根据我国广告法的规定，广告行政处罚主要包括以下几种形式：责令停止发布违法广告，责令对违法广告公开更正，没收广告费用，处以罚款，并处罚款、没收违法所得，停止广告业务。广告对行政责任的规定，主要是行政处罚。有下列广告行政违法行为者，应当承担行政处罚的法律责任。
1、违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布。并以等额广告费用相应范围内公开更正清除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者，广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
2、发布广告违反本法第七条第二款规定“广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义的；（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益；（五）妨害社会公共秩序和违背社会风尚；（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境和自然资源保护；（九）法律、行政法禁止的其他情形。由广告监察管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
3、发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。其中广告法第九条规定：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品，提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。”第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语、应当真实、准确、并表明出处。”第十一条规定：“广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利广告。”第十二条规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”
4、发布广告违反本法第十三条规定“广告应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其它非广告信息相区别，不得使消费者产生误解的”，由广告监督管理机关责令广告发布者改正，处以一千元以上一万元以下的罚款。
5、违反本法第十四条至第十七条、第十九条规定，发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者改正或停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。第十四条规定：“药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（二）说明治愈率或者有效率的；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；（五）法律、行政法规规定禁止的其它内容。”第十五条规定：“药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中必须注明“按医生处方购买和使用”。第十六条规定：“麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。”第十七条规定：“农药广告不得有下列内容：（一）使用无毒、无害等表明安全性的断言的；（二）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（三）含有违反农药使用规程的文字，语言或画面的；（四）法律、行政法规规定禁止的其它内容。”第十九条规定：“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语。”
6、违反本法第十八条的规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，或者在公共场所设置烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布。没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
7、违反本法第三十一条规定：“法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。”发布广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
8、违反本法第三十四条的规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗 。
行政处罚是对于违反广告法的制裁责任类型之一，通过规定行政处罚，能够提高法律责任的震慑力。按照过罚相当原则，新法通过区分违法行为的社会危害程度和具体情节，对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的服务等，设定了较重的法律责任，由此可以更好的规范在广告行业中的的广告行为，能够合法、真实、科学 ，保护消费者权益，约束广告商行为，共建良好的市场经济秩序。
