名称权是人格权，按照《民法典》第九百九十条的规定，人格权是指民事主体享有的生命权、身体权、健康权、姓名权、名称权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权等权利。除前述的内容之外，还包括自然人享有基于人身自由、人格尊严产生的其他人格权益。
名称权的内容主要有以下几项：
（1）名称决定权。这是名称权最基本的内容。民事主体有权决定自己的名称，但在我国对法人尤其是企业法人，法律要求其必须设定名称，而且此名称必须进行登记。而对于其他组织，如个体工商户、个人合伙等，则依其意愿，可以设定名称，也可以不设定名称。
（2）名称使用权。名称一经登记后，即受到法律的保护，并具有了独占使用的效力。现行法律规定，在登记的地区内，其他组织就不得再以相同的名称进行登记。在同一地区内，数个组织曾使用相同的名称的，只要其中一方将名称登记后，其他各方不得再使用原来的名称，否则就是侵权。当然，名称使用的范围，仅以登记核准的范围为限。同时其独占使用权，也限于在同一行业，不排除不同行业的使用。
（3）名称变更权。名称在使用的过程中，其所有人当然可以依法予以变更，但变更未经公示，不得对抗第三人。变更的范围，依名称权人的意愿，既可以是部分变更，也可以是全部变更。但对经过登记的名称，变更后的名称即须办理变更登记手续，否则，未经登记不生法律效力。
（4）名称转让权。这是名称权中最具特色的内容。名称的转让既可以是全部转让，也可以是部分转让。
死者没有人格权。自然人的民事权利始于出生、终于死亡，自然人死亡后便丧失民事主体资格。但《民法典》对死者的人格利益给予特殊保护。根据《民法典》第九百九十四条的规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任。
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